“說(shuō)臨清呀道臨清，什香面兒香噴噴，托板豆腐嫩生生……”在山東聊城臨清市鈔關(guān)古街深處，藝人手中竹板翻飛，一段臨清時(shí)調(diào)引來(lái)臺(tái)下叫好聲不斷。
作為世界文化遺產(chǎn)大運(yùn)河重要節(jié)點(diǎn)城市，臨清市擁有181處文物保護(hù)單位、260項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，素有“中國(guó)京劇藝術(shù)之鄉(xiāng)”“運(yùn)河美食之都”的美譽(yù)，2025年躋身山東省首批“寶藏小城”，接待游客突破500萬(wàn)人次，文旅知名度和城市影響力持續(xù)攀升。今年“五一”假期，臨清市接待全國(guó)各地游客超100萬(wàn)人次，帶動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入3.5億元。
鈔關(guān)廣場(chǎng)的“中華美食薈”美食市集匯聚了60余種特色美食。江蘇揚(yáng)州的冶春包子、北京慶豐包子鋪的豬肉大蔥包、北京通州非遺瓤豆腐……既有沿運(yùn)河城市的百年老字號(hào)，也有潮流新派小吃，香氣交織，引人駐足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美食市集日均客流量超過2.1萬(wàn)人次。
鈔關(guān)街角的一處青磚小院前，游客排隊(duì)在獅貓墻繪前打卡。走進(jìn)獅貓館，七八只獅貓或臥或躍，長(zhǎng)毛如雪，尾如拂塵，琥珀色與湛藍(lán)色的鴛鴦眼十分靈動(dòng)。“臨清獅貓?zhí)蓯哿耍е鼈兎浅７潘山鈮骸庇慰蛷埿烙鸶袊@。
走入宛園景區(qū)，曲廊回轉(zhuǎn)處，一場(chǎng)詩(shī)詞“飛花令”正在進(jìn)行。“該我了，該我了——好雨知時(shí)節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生！”一個(gè)扎著羊角辮的小女孩踮起腳尖，脆生生地喊道。你來(lái)我往間，詩(shī)句如珠玉落盤，圍觀游客躍躍欲試，詩(shī)官俯身送上文創(chuàng)產(chǎn)品。“在園林里對(duì)詩(shī)，每一句都能體會(huì)出不一樣的韻味，寓教于樂，孩子們很享受這種體驗(yàn)。”游客李敏說(shuō)。
東宛園景區(qū)則以“國(guó)風(fēng)演藝+沉浸式體驗(yàn)”為核心，推出百余場(chǎng)精彩演出，古風(fēng)NPC沿街巡游，拋繡球、古風(fēng)互動(dòng)等體驗(yàn)環(huán)節(jié)氛圍感拉滿，電音派對(duì)的動(dòng)感節(jié)奏點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。“有美食有美景，還有演出，真是不虛此行。”河北游客陳青云說(shuō)。
近年來(lái)，臨清堅(jiān)持“文旅興市”戰(zhàn)略，精耕細(xì)作文旅融合。臨清市委、市政府高位推動(dòng)，部門鎮(zhèn)街聯(lián)動(dòng)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃，全城全民參與，持續(xù)深耕文旅發(fā)展。
“我們將打造大運(yùn)河文化帶樣板城市列為城市發(fā)展的核心定位，確立‘天下運(yùn)河 非凡臨清’文旅核心標(biāo)識(shí)，唱響‘貓?jiān)谂R清 韻味食足’旅游口號(hào)，從‘五一’戲劇美食文化節(jié)到‘十一’非遺美食文化季再到春節(jié)‘冬游臨清賀年會(huì)’，連續(xù)三年成功舉辦的三大主題品牌活動(dòng)，已成為臨清文旅的金字招牌。”臨清市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)孫維華介紹。
臨清注重重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)與業(yè)態(tài)提升，相繼建成東宛園、國(guó)棉1960文創(chuàng)園等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，運(yùn)河鈔關(guān)片區(qū)同步開展環(huán)境改造與業(yè)態(tài)植入，將戲劇、美食、體育、非遺、研學(xué)揉進(jìn)景區(qū)場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)門票經(jīng)濟(jì)的桎梏，讓不同年齡段的游客都能找到適合自己的玩法，實(shí)現(xiàn)了從單一觀光到復(fù)合型消費(fèi)的跨越。
美食是臨清運(yùn)河文化的一張亮麗名片。臨清將美食產(chǎn)業(yè)作為“第一引擎”，由臨清市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭成立食品安全服務(wù)中心，立足本地特色，打造“早點(diǎn)來(lái)臨清”“味道臨清”等餐飲品牌，為餐飲企業(yè)和非遺代表性傳承人提供政策對(duì)接、技能培訓(xùn)、宣傳推廣等一站式服務(wù)。
“我們致力于做強(qiáng)美食品牌，成功承辦‘中華美食薈’國(guó)家級(jí)美食活動(dòng)，攜手中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)，打造國(guó)家級(jí)美食IP。”臨清市食品安全服務(wù)中心主任徐悌華說(shuō)。臨清已經(jīng)構(gòu)建起層次清晰的品牌體系。一方面，深化與抖音等平臺(tái)合作，邀請(qǐng)頭部博主實(shí)地探訪，“寶藏小城臨清”相關(guān)話題全網(wǎng)播放量達(dá)數(shù)十億次；另一方面，深耕在地文化，培育“山東手造 臨清尚禮”文創(chuàng)品牌，推動(dòng)臨清貢磚等非遺代表性項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓文化遺產(chǎn)在活化利用中煥發(fā)新生。
引得來(lái)游客，更要留得住。臨清全力打造“好客臨清”服務(wù)品牌，用“走心”服務(wù)實(shí)現(xiàn)與游客的雙向奔赴。每到節(jié)假日，機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車場(chǎng)免費(fèi)開放；設(shè)立10余個(gè)志愿服務(wù)崗，上千名志愿者成為“運(yùn)河驛站”服務(wù)員，全方位開展秩序維護(hù)、便民服務(wù)、文化宣講、應(yīng)急保障等工作；構(gòu)建“12345熱線+網(wǎng)信+行業(yè)部門”快速響應(yīng)機(jī)制，嚴(yán)守食品安全與價(jià)格底線，讓游客玩得開心、吃得放心、游得舒心。
“我們將持續(xù)舉辦美食文化節(jié)等品牌活動(dòng)，優(yōu)化綜合服務(wù)，豐富文旅新業(yè)態(tài)，全力打造全省標(biāo)桿‘寶藏小城’，推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。”孫維華說(shuō)。