□田瑩瑩
政績(jī)觀是黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的“總開關(guān)”，直接關(guān)系黨的事業(yè)興衰成敗、人心向背。宣傳思想文化工作肩負(fù)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，其成效好壞，本質(zhì)上取決于政績(jī)觀是否端正。推動(dòng)新時(shí)代宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展，必須把樹立和踐行正確政績(jī)觀作為根本要求，貫穿工作全過程各方面。
把準(zhǔn)政治方向，以正確政績(jī)觀統(tǒng)領(lǐng)宣傳工作價(jià)值坐標(biāo)。宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，本質(zhì)是為實(shí)現(xiàn)黨的中心任務(wù)服務(wù)的政治工作。宣傳工作樹立和踐行正確政績(jī)觀，首要的就是把堅(jiān)定擁護(hù)“兩個(gè)確立”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”作為最高政治原則和根本政治責(zé)任，把講政治的要求貫穿宣傳策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、效果評(píng)估全過程。自覺從政治上審視每一篇稿件、每一個(gè)鏡頭、每一場(chǎng)活動(dòng)，看是否有利于鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，是否有利于鞏固壯大主流思想輿論，是否有利于維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，真正做到“導(dǎo)向不偏、陣地不丟、風(fēng)險(xiǎn)不冒”。用制度機(jī)制把準(zhǔn)政治方向。健全黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)、“第一議題”等制度，嚴(yán)格落實(shí)列席旁聽十項(xiàng)措施，推動(dòng)黨員干部筑牢正確政績(jī)觀思想根基。抓實(shí)主流媒體導(dǎo)向全鏈條管理，把好重大宣傳選題政治關(guān)，防止“自娛自樂”“自說自話”。強(qiáng)化政治監(jiān)督問責(zé)，將政治方向、政治效果納入意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制考核，對(duì)偏離正確方向、造成不良影響的嚴(yán)肅追責(zé)，形成鮮明政治導(dǎo)向。
站穩(wěn)人民立場(chǎng)，以人民滿意為根本標(biāo)尺檢驗(yàn)宣傳實(shí)效。宣傳工作說到底是做人的工作，是在人的頭腦里搞建設(shè)，其成效最終要體現(xiàn)在群眾的獲得感、幸福感、安全感上。樹立和踐行正確政績(jī)觀，必須堅(jiān)持人民至上，把為民造福作為最大政績(jī)，把群眾滿意不滿意、高興不高興、答應(yīng)不答應(yīng)作為檢驗(yàn)宣傳工作成效的根本標(biāo)準(zhǔn)。宣傳工作要走出機(jī)關(guān)大院、深入基層一線，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾的生產(chǎn)生活，把筆觸貼近群眾的內(nèi)心世界，讓話筒傳遞群眾的真情實(shí)感，多宣傳基層一線的生動(dòng)實(shí)踐、平凡人物的奮斗故事，讓群眾成為宣傳的主角。構(gòu)建以人民為中心的宣傳體系。建立群眾需求調(diào)研機(jī)制，通過問卷、問政、走訪等方式，常態(tài)化收集群眾在政策解讀、文化服務(wù)、價(jià)值引導(dǎo)等方面需求，做到“群眾需要什么就宣傳什么”，持續(xù)擦亮“弘德潤(rùn)心”宣講品牌。創(chuàng)新分眾化傳播方式，用好基層宣講示范點(diǎn)，針對(duì)機(jī)關(guān)干部、企業(yè)職工、農(nóng)民群眾、青少年學(xué)生等不同群體，定制差異化宣傳內(nèi)容和形式，用群眾易懂、愛聽、易記的方式開展宣傳，實(shí)現(xiàn)“有意義”和“有意思”有效結(jié)合。完善群眾評(píng)價(jià)反饋機(jī)制，通過群眾滿意度測(cè)評(píng)、第三方評(píng)估等方式，倒逼宣傳工作提質(zhì)增效，把宣傳工作真正做到群眾心坎上。
堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以正確政績(jī)觀引領(lǐng)宣傳事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。宣傳工作既有理論宣講、新聞報(bào)道、文化活動(dòng)等“看得見”的顯績(jī)，更有思想引領(lǐng)、價(jià)值塑造、文明養(yǎng)成等“看不見”的潛績(jī)。樹立和踐行正確政績(jī)觀，必須堅(jiān)持顯績(jī)與潛績(jī)相統(tǒng)一，既要腳踏實(shí)地做好當(dāng)下的每項(xiàng)具體工作，更要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、久久為功，多做打基礎(chǔ)、利長(zhǎng)遠(yuǎn)的事，推動(dòng)形成良好社會(huì)風(fēng)尚和文化生態(tài)。守正是創(chuàng)新的根基。要將學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，貫穿于理論宣傳、新聞?shì)浾摗⑽乃噭?chuàng)作等各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深入挖掘黃河文化、運(yùn)河文化、紅色文化等德州特色文化資源，確保宣傳工作底色不變、方向不偏。創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力，面對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式的深刻變革，宣傳工作不能墨守成規(guī)、固步自封，必須積極擁抱新技術(shù)、新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，不斷增強(qiáng)宣傳工作的時(shí)代感和吸引力。積極發(fā)展“新大眾文藝”，鼓勵(lì)群眾自發(fā)組織各類文藝活動(dòng)，創(chuàng)作短視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影，讓“送文化”與“種文化”相結(jié)合，用“小故事”講透“大道理”。大力推進(jìn)文化數(shù)字化，加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘，推進(jìn)“兩河牽手”數(shù)字文化展示體驗(yàn)場(chǎng)景項(xiàng)目的提檔升級(jí)和拓展應(yīng)用，打造集文化展示、數(shù)字體驗(yàn)、商業(yè)旅游于一體的新場(chǎng)景。尊重基層首創(chuàng)精神，及時(shí)總結(jié)推廣基層在實(shí)踐中創(chuàng)造的好經(jīng)驗(yàn)好做法，推動(dòng)宣傳工作在守正中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，實(shí)現(xiàn)短期成效與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的有機(jī)統(tǒng)一，為宣傳事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入不竭動(dòng)力。
（作者單位：德州市委宣傳部）