□孟苗苗

體育賽事既可以激發人們參與體育鍛煉的熱情，提高居民身體素質與健康水平，又可以提振消費、提升城市形象和知名度。近幾年，我市以建設特色體育名城為契機，舉辦的各類體育賽事不斷增多，取得了不錯的經濟和社會效益。但是，要想實現體育事業的高質量發展，推動更高水平特色體育名城建設，除了在體育賽事的供需上發力外，還需要抓住賽事運營和管理這一關鍵環節，不僅多辦賽，更要辦好賽。

多路徑推進體育賽事的市場化運營。目前我市的體育賽事仍以政府部門的主導與推進為主，市場化運營相對較弱，專業化程度有待提高。綜觀周邊及相近地市的辦賽經驗，引進專門的賽事運營公司，讓專業的人來做專業的事是普遍做法。可借鑒其成功經驗，有針對性地招引專業水平高的運營公司來運營各大體育賽事。同時，也要培育本地的賽事運營和服務公司，盤活市場潛力。一是鼓勵本地體育制造企業向體育服務業拓展業務，成立賽事服務公司，并有針對性地進行重點扶持，引導其做強做大。二是鼓勵各縣市區依托地方國企，成立賽事運營公司。如平原縣依托財金集團成立的平原興原文旅發展有限公司，負責承辦一些體育賽事，緩解了賽事運營的資金緊張和人才短缺問題。

多舉措加大體育場館供給和提升利用效率。目前我市各縣市區的大型體育場館設施或多或少存在缺口，使用率不高，有待改變。一是建設好體育場館。鼓勵改建、擴建原有體育場館或新建占地面積小、功能靈活的氣膜結構健身館等新場館。二是引進專業公司運營體育場館。積極為體育場館創造條件承辦文化娛樂、商貿會展、健身培訓等多種活動。三是提高體育場館的信息化、智慧化管理水平。建設數字平臺或者制作小程序，歸集各大體育場館的實時比賽、使用情況等信息，方便市民、體育服務企業進行賽事查詢、場館預約，從而提升體育設施使用效率。

多渠道緩解資金籌集難題。目前賽事的資金主要來源于財政撥款，需進一步拓展資金來源。一是借助傳統媒體和新媒體擴大體育賽事的宣傳，用流量換資金。伴隨著“村超”“蘇超”等地方賽事的相繼“出圈”，地方賽事成為各大媒體追逐的熱點之一，要精準把握受眾關注點，放大賽事傳播效應。二是完善體育彩票賽事競猜活動，在賽事現場設置體彩展示區、互動體驗區，通過中獎可兌換本地賽事場館體驗券等方式，帶動體彩銷售，吸納公益資金支持。三是探索通過提供融資擔保、貸款貼息、風險補貼等多種方式，完善多渠道的體育服務業融資服務體系。鼓勵商業銀行推出“賽事貸”等服務，爭取信貸支持。四是鼓勵各體育場館承辦和舉辦比賽，幫助其爭取國家相關資金補貼。

多方式引進和培育各類專業人才。目前，體育賽事運營管理、裁判等各類人才相對短缺，急需引進或培育。一是引進體育產業相關人才，在相關職能部門適當增加專業人員編制。二是培養復合型體育管理人才，鼓勵社會多方投入，在本市高校及職業院校開設相關專業，有針對性地開展理論和實踐教育工作。三是培訓體育服務業從業人員，提高其素質和能力。四是培養本地技能人才，鼓勵中小學及高校的體育教師及社會體育指導員考取相關裁判員資格證，聘請有經驗的裁判員對其進行實際操作技能培訓。

多視角挖掘體育賽事的商業和社會價值。一是加強賽事IP的深度開發，進行系統性品牌策劃，提升知名度，打造賽事周邊產品。將本地非遺、地方文化、特色美食、歌舞表演等融入賽事設計。二是創設消費場景，激發消費活力。把賽事票根變成景區、商圈、酒店餐飲等優惠券，更廣領域推行“賽事+”模式，讓更多體育賽事進景區、進街區、進商圈，引導“二次消費”。三是積極推動體衛文旅融合發展，打造“星光夜市”“展銷會”等，融合移動特色餐飲攤位、文創產品銷售、房地產銷售、商貿洽談等，最大限度釋放體育賽事對各行業的輻射帶動作用。

對比“蘇超”“村超”等對地方經濟社會發展和文化繁榮的巨大促進作用，我市對體育賽事的經濟和社會價值的挖掘才剛剛開始，我們大可以既用好兄弟城市的“他山之石”，也用好本地的“獨門絕技”，對體育賽事這個富礦進行深挖，為經濟發展助力，為文化繁榮添彩。

（作者單位：德州市委黨校）