□程玉莉

近日，深圳文博會啟幕，各地文化精品同臺亮相、各展風采。山東展區憑借一眾新潮文創、煥新非遺產品強勢出圈，從網紅“潦草小馬”火爆打卡，到多元漢服引領國風潮流，再到傳統泥塑變身日用好物，一件件鮮活的文化產品，直觀展現出山東探索文化“兩創”的全新路徑，讓千年齊魯文脈走出展館、貼近大眾、擁抱潮流。

創新，讓傳統文化煥發新活力。長久以來，不少傳統文化囿于固有呈現形式，陷入“束之高閣、曲高和寡”的傳承困境。山東則跳出固有思維，以年輕化創意激活古老文脈，讓經典文化褪去厚重疏離的底色。本屆文博會爆火的“馬彪彪”軟陶小馬，取材于齊白石傳世畫作，摒棄傳統文創刻板精致的設計思路，以隨性呆萌的“潦草”造型直擊大眾審美，成功出圈走紅。這種打破嚴肅刻板的文化表達，讓經典文化褪去厚重感，變得可親可近、有趣有味。

多元挖掘和工藝傳承，是國潮產品立足市場的關鍵。當下漢服國風消費持續升溫，市場多聚焦唐制等熱門款式，審美趨于同質化。山東跳出單一審美桎梏，深耕獨特古風資源，依托曹縣漢服產業基礎，深挖戰國、魏晉等小眾古風形制，以雅致版型、醇厚古韻打破大眾固有認知，收獲眾多年輕愛好者的青睞。這一實踐證明，傳統文化并非一成不變，多元的國風表達既能還原歷史文脈底蘊，也能精準適配現代審美，持續煥發新生機。

非遺傳承不止守舊，融入日常才是活態傳承。素有“聶家莊，朝南門，家家戶戶捏泥人”美譽的聶家莊泥塑，是山東扎根鄉土的珍貴非遺技藝。立足傳統手藝根基，山東對老手藝進行現代化改造，將經典“瓷叫虎”創新升級，衍生出香薰、小夜燈、小音箱等多款日用產品。傳統非遺告別單一觀賞屬性，深度適配現代生活場景，從老一輩的懷舊記憶，變成年輕人喜愛的潮流好物，實現非遺活態傳承。

以古為新，方得長遠。文博會的火熱出圈，是山東文化“兩創”成果的生動縮影。不靠刻意造勢，只憑匠心創新，山東讓傳統文化擺脫塵封、擁抱時代，真正實現“活起來、火起來、用起來”。相信，未來山東將持續解鎖更多文化傳承新玩法，讓齊魯優秀傳統文化在新時代綻放持久魅力。（來源：德水觀瀾）