□劉雯柯

春和景明，文旅正興。從西安大唐不夜城的唐風漫游到貴州“村超”的文旅狂歡，從黃山“1元門票”撬動的消費熱潮到山東文旅融合的創新實踐，文旅消費正從“觀光打卡”向“深度體驗”轉型，成為拉動內需、豐富民生的重要引擎。推動文旅消費高質量發展，既要守住文化根脈，也要創新供給模式，山東的探索實踐，為全國文旅消費升級提供了有益借鑒。

文旅消費的活力，源于場景創新與業態融合的雙向發力。打破傳統景區壁壘，推動“文旅+”多元融合，才能讓消費場景更鮮活、更具吸引力。山東立足資源稟賦，走出了一條特色融合之路，“好客山東·齊魯1號”旅游列車串聯全省文旅資源，拉動了沿線綜合消費，讓“鐵軌上的移動博物館”成為文旅消費新場景；紅葉柿巖景區深挖聊齋文化，打造《奇幻聊齋》演藝大戲，實現傳統文化年輕化表達，帶動就業與消費雙提升。這種“文化+交通”“文化+演藝”的融合模式，讓文旅消費從單一門票收入向“吃住行游購娛”全鏈條延伸。

文旅消費的持續，離不開惠民舉措與服務優化的堅實支撐。惠民不是簡單的讓利，而是通過精準施策降低消費門檻、提升消費體驗，實現“流量”向“留量”的轉化。將柳子戲、魯繡等非遺項目搬進景區、送上列車，讓游客在體驗中感受齊魯文化魅力。這種“惠民+體驗”的組合拳，既降低了消費門檻，又豐富了消費內涵，讓文旅消費更具溫度。

文旅消費的升級，更需要文化賦能與科技加持的深度融合。文化是文旅消費的靈魂，科技則讓文化傳播更具活力。山東濰坊解碼風箏文化基因，開發文創產品，讓非遺IP成為消費新熱點；泰安打造“敢敢當當”國潮IP，融合泰山文化與現代審美，破解傳統文化活化難題。這些實踐證明，唯有讓文化活起來、讓科技用起來，才能讓文旅消費既有底蘊又有新意，滿足群眾多樣化、品質化的消費需求。

文旅消費的繁榮，是經濟復蘇的生動寫照，更是文化自信的具體體現。從山東的創新實踐來看，文旅消費升級從來不是單一維度的供給提升，而是文化、科技、服務、惠民的協同發力。唯有持續深耕本土文化、創新消費場景、優化服務供給，才能讓文旅消費真正成為拉動經濟增長的新動力、豐富群眾生活的新載體，讓每一次奔赴詩與遠方的旅程，都能收獲滿滿的幸福感與獲得感。（來源：德水觀瀾）