□于龍飛

近日，中央網信辦發布了《關于加強網絡直播打賞規范管理的通知》。從明示打賞規則、規范打賞營利權限開通、提供打賞限額和提醒功能、規范打賞金額排名與互動、完善未成年人保護機制等多個維度，對網絡直播打賞行為進行了系統規范?！锻ㄖ贩e極回應了社會關切，是推動直播行業從依賴打賞向聚焦內容轉型的關鍵一步。

之前，一些主播通過低俗內容引誘打賞，有的模擬性暗示動作，有的以“跪爬”“嘶喊哭泣”等不良方式拉票，渲染低俗氛圍，誘導觀眾打賞；有的通過虛假人設誘騙打賞，營造“貧困戶”“精英海歸”“創業青年”等虛假身份、經歷、劇情，博取流量、誘騙用戶打賞；有的平臺刺激用戶非理性打賞，以打賞額度為唯一標準對網絡主播進行排名、引流、推薦，或以打賞額度為主要標準對用戶進行排名，刺激用戶通過打賞提升主播和自身排名；甚至有些主播將黑手伸向未成年人，通過“網戀”“游戲收徒”等為幌子，在明知用戶為未成年人的情況下，仍誘導其打賞。

《通知》通過明示打賞規則、建立打賞營利行為負面清單、提供打賞限額和提醒、規范主播營利權限開通等要求壓實了直播平臺的責任，通過營利權限限制、禁止誘導行為、嚴格限制向特定年齡的未成年人提供打賞服務等規范了主播的行為，維護了用戶的合法權益，有助于引導網絡主播從琢磨如何“求打賞”“要禮物”轉向思考怎么把內容做好、把本事練好，推動直播行業回歸內容競爭的正軌，塑造清朗的網絡生態。

制度的生命力在于執行，發布《通知》僅是開端，確保各項要求落到實處才是關鍵。直播平臺要壓實主體責任，對照要求自查自糾，把該管的管起來；監管部門要嚴格履行監管責任，緊盯平臺抓落實，把該嚴的嚴起來；廣大網友也應增強風險防控意識，樹立理性消費觀念，警惕各類侵權陷阱。

網絡直播打賞本身并無過錯，它是觀眾自愿對優質內容買單的渠道，也是主播獲得合理回報的手段。但其不應異化為刺激非理性消費的工具，淪為誘導欺騙的幌子，必須為其戴上制度的“緊箍”。相信隨著政策的落實，網絡直播生態會越來越清朗，行為會越來越規范，行業也能走上正軌，朝著更加健康、可持續的方向發展。（來源：德水觀瀾）