□劉雯柯

春和景明，文旅正興。從西安大唐不夜城的唐風(fēng)漫游到貴州“村超”的文旅狂歡，從黃山“1元門票”撬動的消費熱潮到山東文旅融合的創(chuàng)新實踐，文旅消費正從“觀光打卡”向“深度體驗”轉(zhuǎn)型，成為拉動內(nèi)需、豐富民生的重要引擎。推動文旅消費高質(zhì)量發(fā)展，既要守住文化根脈，也要創(chuàng)新供給模式，山東的探索實踐，為全國文旅消費升級提供了有益借鑒。

文旅消費的活力，源于場景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)融合的雙向發(fā)力。打破傳統(tǒng)景區(qū)壁壘，推動“文旅+”多元融合，才能讓消費場景更鮮活、更具吸引力。山東立足資源稟賦，走出了一條特色融合之路，“好客山東·齊魯1號”旅游列車串聯(lián)全省文旅資源，拉動了沿線綜合消費，讓“鐵軌上的移動博物館”成為文旅消費新場景；紅葉柿巖景區(qū)深挖聊齋文化，打造《奇幻聊齋》演藝大戲，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)，帶動就業(yè)與消費雙提升。這種“文化+交通”“文化+演藝”的融合模式，讓文旅消費從單一門票收入向“吃住行游購娛”全鏈條延伸。

文旅消費的持續(xù)，離不開惠民舉措與服務(wù)優(yōu)化的堅實支撐。惠民不是簡單的讓利，而是通過精準(zhǔn)施策降低消費門檻、提升消費體驗，實現(xiàn)“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)化。將柳子戲、魯繡等非遺項目搬進景區(qū)、送上列車，讓游客在體驗中感受齊魯文化魅力。這種“惠民+體驗”的組合拳，既降低了消費門檻，又豐富了消費內(nèi)涵，讓文旅消費更具溫度。

文旅消費的升級，更需要文化賦能與科技加持的深度融合。文化是文旅消費的靈魂，科技則讓文化傳播更具活力。山東濰坊解碼風(fēng)箏文化基因，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺IP成為消費新熱點；泰安打造“敢敢當(dāng)當(dāng)”國潮IP，融合泰山文化與現(xiàn)代審美，破解傳統(tǒng)文化活化難題。這些實踐證明，唯有讓文化活起來、讓科技用起來，才能讓文旅消費既有底蘊又有新意，滿足群眾多樣化、品質(zhì)化的消費需求。

文旅消費的繁榮，是經(jīng)濟復(fù)蘇的生動寫照，更是文化自信的具體體現(xiàn)。從山東的創(chuàng)新實踐來看，文旅消費升級從來不是單一維度的供給提升，而是文化、科技、服務(wù)、惠民的協(xié)同發(fā)力。唯有持續(xù)深耕本土文化、創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化服務(wù)供給，才能讓文旅消費真正成為拉動經(jīng)濟增長的新動力、豐富群眾生活的新載體，讓每一次奔赴詩與遠(yuǎn)方的旅程，都能收獲滿滿的幸福感與獲得感。（來源：德水觀瀾）