日前，2026山東省文旅產業高質量發展大會在淄博隆重舉行。自2020年以來，這一盛會已連續舉辦六屆，逐步成為山東擴內需、惠民生、興文化的重要載體，成為展示齊魯文旅魅力、推動產業提質增效的鮮明窗口。大會主會場首次從濟南、青島等傳統文旅中心城市移師淄博，不僅是場地的優化調整，更是山東文旅推動文旅產業從規模擴張向品質提升迭代的具體實踐。。

推動文旅產業提質增效，文化底蘊是核心根基。人文經濟學的核心要義，在于以文化滋養發展，以產業承載文化，實現文化價值與經濟價值的雙向賦能。山東作為中華文明的重要發祥地之一，文脈綿延不絕，文化資源富集，既是名副其實的文化大省，也是極具潛力的旅游大省。近年來，山東始終聚焦文化“兩創”，立足齊魯文化特色，深入挖掘傳統文化時代價值，讓千年文脈在新時代煥發新生，為文旅產業發展注入精神內核。淄博之所以能擺脫網紅城市“曇花一現”的困境，實現長效發展，核心就在于將文化基因融入城市發展脈絡，用人文底蘊涵養市場活力，把短期流量沉淀為長期發展優勢，將口碑效應轉化為產業競爭力，成為踐行人文經濟學、推動文旅高質量發展的典型范例。深挖文化根脈、講好地域故事，讓文化可感可體驗、可親近可傳播，文旅發展才能行穩致遠、持久常新。

推動文旅產業提質增效，優質供給是關鍵支撐。產業提質增效、迭代升級，本質是一場供給側結構性改革。誰能順應消費新趨勢、提供更優產品與服務，誰就能贏得市場、贏得未來。本屆大會精準發力、靶向破題，精心推出招商推介、交旅融合、夜間體驗、住宿升級、數智對接等一系列務實舉措，聚焦強鏈補鏈、服務優化、科技賦能、業態創新，著力增加優質供給、補齊發展短板。重大項目落地壯大產業實力，交通旅游融合拓展出行體驗，夜間文旅免費開放點亮城市煙火，住宿升級提升服務品質，數字技術活化文脈，創新業態豐富場景，山東以系統思維完善產業生態，以創新舉措提升供給水平，不斷增強文旅產業吸引力、競爭力。

推動文旅產業提質增效，價值導向是根本保障。山東文旅發展始終堅持務實為民，力戒形式主義、不搞形象工程，把更多資源投向惠民設施建設和產業培育，讓發展成果更多更公平惠及人民群眾。政府搭臺不越位、服務有溫度，企業唱戲有舞臺、發展有空間，市民游客得實惠、體驗有質感，形成多方共贏、良性互動的發展格局。與此同時，山東持續優化“引客入魯”獎補政策，延長入境旅游獎補有效期、設立海上旅游專項獎勵、降低旅游列車獎補門檻，以精準政策激發市場活力，用務實舉措彰顯開放誠意，不斷厚植文旅發展優勢、增強發展后勁。

文旅發展沒有捷徑，唯有深耕細作方能行穩致遠。山東持續深挖文化底蘊、優化供給品質、創新發展模式、堅守服務初心，推動文旅發展向更高水平迭代升級，讓“好客山東”金字招牌更加閃亮，讓文旅產業成為助推經濟社會高質量發展的強勁動力。（文/孔德淇）