□新華社記者蕭海川

編者按新華社4月29日播發關于德州“體驗經濟”的通訊《尋味舊時光里的新經濟賬》，介紹我市利用“體驗經濟”倒逼零售業變革，推動傳統零售業從“賣商品”向“賣場景、賣服務、賣體驗”轉變。本報全文轉發，敬請關注。

一輛馱著泛黃雪糕箱的老式自行車，讓人想起小時候夏日初嘗冰棍的愜意；一排印有懷舊金曲歌名的播放按鍵，讓人不由哼起那些熟悉的旋律；一面標注著方言與普通話對照的墻壁，讓人忍不住重溫腦海中親切的鄉音土語……

這些年代感滿滿的場景，是山東德百集團奧萊廣場德州589街區的一部分。在這里，人們既能回味20世紀七八十年代的生活氛圍，還能品嘗德州扒雞、德州八大碗、大車店包子等近100種當地美食及多種國內知名風味小吃。建筑風格上，二樓為懷舊風，一樓模仿了傳統古建造型，并分為狀元書院等特色院落。

德百集團總經理助理王永剛說，街區原址為一處卸貨場，毗鄰京臺高速公路，交通便利。改造過程中，運營團隊深入走訪當地街巷村落，收集老物件超過1000件，采訪非遺傳承人50余名，“我們要做的是讓歷史可觸摸、可感知”。

2025年7月，街區正式開街營業，迅速成為當地商文旅融合發展的網紅打卡點。63歲的德州市民范玉鳳已是街區的常客。“綠鐵皮暖瓶、黑白電視機、喜字搪瓷臉盆，都跟我年輕時常見的一模一樣。”范玉鳳說，這個街區讓她恍惚間發現“年輕的自己”。

逛、吃之間，這里還能看一出大戲。華燈初上，一出名為《德運星河》的大型實景劇，在街區戶外劇場上演。

來自河北省衡水市的王穎，已是第3次到德州589街區。“這部戲是最后一站，總算把589街區的打卡點看全了。”王穎說，自己與兩名大學同學相約，利用周末的時間，在街區里逛了近4個小時，“前兩次差不多都是花了一個半小時，覺得不盡興。這次算是過了癮，連吃帶逛走了1萬多步”。

“據不完全統計，這部實景劇的觀眾群體約40%來自外地，已成為天衢新區夜間文旅活動的核心打卡地。”德州天衢新區教體衛生事業發展部部長韓立敏說，依托德州589街區升級改造，當地利用體驗經濟倒逼零售業變革，推動傳統零售業從“賣商品”向“賣場景、賣服務、賣體驗”轉變。“五一”假期，聯動商超、景區、酒店等20多家經營主體，推出面向中小學生的專項體驗套餐。

記者了解到，近年來，德州以建設魯北區域消費中心城市為目標，不斷發展消費新業態、新模式、新場景，尤其是推動傳統零售業向商文旅融合發展模式轉型。一批特色商業街區，將地方特色元素融入步行街的景觀布置及商業活動中，形成獨具特色的消費環境。

“目前，德州已提升改造18條特色商業街區，包括德州589街區、澳德樂時代廣場1899街區、董子文化街等。”德州市商務局黨組成員孟繁云表示，今年一季度，德州消費市場持續繁榮發展，實現社會消費品零售總額409.2億元，同比增長5.6%。